Jaké logo poslat k potisku? Jednoduchý průvodce soubory pro negrafiky

Chcete firemní trička, hrnky nebo reklamní předměty.

Logo máte.

Jenže v počítači najdete:

logo.jpg

logo_nove.png

logo_FINAL.pdf

logo_FINAL2_opravdufinal.svg

a ještě obrázek, který vám někdo před pěti lety poslal ve Wordu.

Který soubor je správný?

Dobrá zpráva:

Nemusíte být grafik, abyste vybrali použitelný podklad pro potisk.

Ve většině případů stačí znát několik jednoduchých pravidel.

A úplně nejdůležitější je:

Pokud máte původní kvalitní soubor loga, pošlete raději ten než screenshot nebo obrázek stažený z webové stránky.

Rychlá orientace: který soubor je nejlepší?

Soubor	Hodí se na logo?	Hlavní výhoda
SVG	velmi dobře	lze výrazně zvětšovat bez ztráty ostrosti
PDF	často velmi dobře	může obsahovat kvalitní vektorové logo
PNG	ano	může mít průhledné pozadí
JPG/JPEG	někdy	běžný a snadno použitelný, ale bez průhlednosti
Screenshot	spíš nouzově	použít jen pokud nic lepšího nemáte

Vektorová grafika je pro loga velmi praktická, protože není založená na pevném počtu obrazových bodů a lze ji zvětšovat bez stejné ztráty ostrosti jako běžný rastrový obrázek. Adobe proto uvádí vektorovou grafiku jako vhodnou právě pro loga používaná v různých velikostech.

Co je vektorové logo?

Nemusíte znát technické pozadí.

Představte si dva obrázky.

První je složený z malých barevných čtverečků – pixelů.

Druhý je uložený spíš jako informace:

„Tady vede tato čára, tady je tento oblouk a tady tento tvar.“

První typ je rastrový obrázek.

Druhý je vektorová grafika.

Vektorovou grafiku lze zvětšit třeba z malého loga na větší potisk a hrany zůstávají ostré. SVG je přímo standard pro škálovatelnou vektorovou grafiku a Adobe mezi běžné vektorové formáty řadí například AI, EPS, SVG, CDR a PDF.

Proto když vám grafik kdysi poslal:

SVG, AI, EPS nebo kvalitní PDF,

soubor určitě nemažte.

Může být v budoucnu velmi užitečný nejen pro tričko, ale třeba i pro ceduli, výšivku nebo jiný firemní materiál.

Proč JPG a PNG fungují jinak?

JPG a PNG jsou běžně rastrové obrázky.

To znamená, že mají určitý počet pixelů.

Pokud je soubor dostatečně velký, může být pro mnoho menších potisků úplně použitelný.

Problém nastává, když vezmete malé logo a začnete ho několikanásobně zvětšovat.

Hrany mohou postupně vypadat:

• rozmazaně,
• zubatě
• nebo měkce.

Adobe popisuje právě tento rozdíl: vektorová grafika zůstává při změně velikosti ostrá, zatímco přílišné zvětšení rastrového obrázku může kvalitu zhoršit.

PNG: velmi praktická varianta loga

Pokud nemáte vektorový soubor, kvalitní PNG bývá velmi užitečné.

Hlavně pokud má logo průhledné pozadí.

Co to znamená?

Představte si červené firemní logo.

Pokud kolem něj není bílý obdélník, můžete ho položit například:

• na barevný návrh,
• na fotografii,
• na tričko,
• nebo na jiný podklad

a uvidíte jen samotné logo.

PNG průhlednost podporuje a používá bezeztrátovou kompresi.

To je pro logo často velmi praktické.

Jak poznat PNG s průhledným pozadím?

V grafickém programu se pozadí někdy zobrazí jako šedo-bílá šachovnice.

Ale pozor:

šachovnice nesmí být skutečně nakreslená do obrázku.

Někdy lidé stáhnou z internetu náhled, na kterém je šachovnice vidět, a myslí si, že mají průhledný obrázek.

Ve skutečnosti je šachovnice součástí JPG.

Nejjednodušší test?

Otevřete logo na barevném pozadí.

Pokud kolem něj vidíte bílý čtverec, průhledné není.

Je JPG špatně?

Ne.

JPG není „zakázaný formát“.

Je velmi běžný a hodí se především pro fotografie a složité obrazy. Na rozdíl od PNG ale nepodporuje průhlednost.

Takže pokud máte:

velké, ostré JPG logo na správném pozadí,

může být pro konkrétní potisk použitelné.

Problém nastává například tehdy, když máte:

červené logo na bílém JPG

a chcete ho umístit na černé tričko.

Bílý obdélník kolem loga může být součástí souboru.

Proto bývá PNG s průhledností nebo původní vektorový soubor praktičtější.

SVG: proč ho mají grafici rádi?

SVG znamená Scalable Vector Graphics.

U jednoduchého loga je jeho hlavní výhoda právě ve slově:

Scalable – škálovatelné.

Soubor lze používat v různých velikostech bez toho, aby se jednoduché vektorové tvary změnily na viditelné pixely. W3C definuje SVG jako formát pro dvourozměrnou vektorovou a smíšenou grafiku, který je škálovatelný pro různá rozlišení.

Pokud vám tedy grafik poslal:

firma_logo.svg

schovejte si ho.

I když ho třeba neumíte otevřít dvojklikem stejně pohodlně jako JPG.

To neznamená, že je soubor špatně.

Naopak může být právě tou kvalitnější verzí loga.

A co PDF?

PDF může být pro firemní logo velmi dobrý soubor.

Ale je tu jedno důležité ale.

Samotná přípona .pdf ještě automaticky nezaručuje, že uvnitř máte kvalitní vektorové logo.

PDF může vzniknout z kvalitní vektorové grafiky, ale do dokumentů lze zároveň vkládat i rastrové obrázky. Adobe uvádí PDF mezi běžnými formáty používanými pro vektorovou grafiku, současně ale grafické dokumenty běžně pracují i s rastrovými obrázky.

Příklad:

Máte malý screenshot loga.

Vložíte ho do dokumentu.

Uložíte dokument jako PDF.

Logo se tím zázračně nestane ostrým vektorem.

Je to pořád původní pixelový obrázek uložený v jiném obalu.

Jak poznat dobré PDF?

Pokud vám ho poslal grafik spolu se soubory loga, je velká šance, že půjde o kvalitní podklad.

Pokud jste si PDF vytvořili sami z malého obrázku staženého z internetu, žádné nové detaily jste tím nevytvořili.

Proto při pochybnostech raději pošlete:

původní soubor od grafika.

Nejhorší častá varianta: screenshot loga

Logo máte na webu.

Tak uděláte screenshot.

Oříznete.

Pošlete do tiskárny.

Na telefonu vypadá perfektně.

Jenže displej ho ukazuje třeba jen několik centimetrů široké.

Při větším potisku se může ukázat, že soubor obsahuje málo detailů.

Rastrové obrázky jsou tvořené pevnou sítí pixelů a jejich výrazné zvětšování může vést ke ztrátě ostrosti.

Proto platí:

screenshot je poslední možnost, ne první.

Co udělat místo screenshotu?

Pokud máte firemní web, zkuste nejdřív zjistit, odkud se logo na web nahrávalo.

Možná existuje:

• původní PNG,
• SVG,
• soubor od grafika,
• PDF z vizitek,
• grafický manuál
• nebo složka s firemní identitou.

A jestli web kdysi vytvářela agentura nebo grafik?

Zeptejte se jich.

Jedna zpráva může zachránit hodinu opravování rozmazaného loga.

„Mám logo jen ve Wordu.“ Co teď?

To se stává častěji, než byste čekali.

Otevřete firemní dokument.

Nahoře je logo.

Ale samostatný soubor nikde.

První krok není:

udělat screenshot Wordu.

Nejdřív se zkuste dopátrat původního obrázku.

Možná ho někdo vložil z:

PNG,

JPG,

SVG

nebo jiného originálu.

Pokud původní soubor opravdu neexistuje, dá se řešit další postup podle kvality obrázku.

Ale stále platí:

čím blíže jste původnímu logu, tím lépe.

„Mám logo jen na vizitce.“

Papírová vizitka není ideální digitální podklad.

Logo by šlo naskenovat, ale tím získáte rastrovou kopii už jednou vytištěného motivu.

Lepší je hledat soubor, ze kterého byla vizitka původně vyrobená.

Například:

• PDF pro tisk,
• grafický návrh,
• soubor od tiskárny
• nebo od grafika.

Pokud nic jiného neexistuje, lze se bavit o překreslení či převodu loga do nové podoby.

Ale to už je samostatná grafická práce.

TisknuDárky.cz mezi současnými službami uvádí také grafické zpracování návrhů, vedle DTF, DTG, sublimace, řezané grafiky, vyšívání a dalších služeb.

Jak poznat, jestli je PNG nebo JPG dostatečně kvalitní?

Nemusíte počítat DPI.

Použijte jednoduchý test.

Otevřete logo.

Zvětšete si ho.

Podívejte se hlavně na:

• písmena,
• tenké čáry,
• kruhy,
• ostré rohy.

Pokud už při běžném zvětšení vidíte velké čtverečky nebo rozmazané hrany, soubor není ideální pro výrazně větší potisk.

U rastrové grafiky rozhoduje mimo jiné skutečný počet pixelů a velikost, v jaké má být použita; rastrový obrázek totiž nemá neomezenou možnost zvětšování jako vektor.

Nestačí změnit „72 DPI“ na „300 DPI“

Pokud máte malý obrázek, samotnou změnou čísla v nastavení nevytvoříte nové skutečné detaily.

Důležitý je původní obrazový obsah.

Je to podobné jako s malou fotografií:

když ji jen zvětšíte, software může dopočítat další pixely, ale nemůže spolehlivě obnovit všechny detaily původního loga, které v souboru vůbec nebyly.

Proto je lepší hledat kvalitnější originál než jen měnit číslo DPI.

Průhledné pozadí: kdy ho potřebujete?

Představte si logo:

černý nápis

–

červený symbol.

Chcete ho dát na bílé tričko.

Bílé pozadí kolem loga vám možná vůbec nevadí.

Pak chcete stejné logo na modrou mikinu.

Najednou kolem něj vidíte bílý obdélník.

Právě proto je průhledné PNG tak praktické.

PNG může průhlednost zachovat, zatímco JPEG ji nepodporuje.

Pokud tedy máte možnost získat:

logo.png s průhledným pozadím,

určitě si ho schovejte.

Pozor na bílou verzi loga

Firmy často mají několik variant:

barevné logo,

černé logo,

bílé logo.

Bílá varianta může na bílém pozadí vypadat jako:

prázdný soubor.

Ale nemusí být prázdný.

Možná je logo jednoduše bílé a prohlížeč ho zobrazuje na bílém podkladu.

Zkuste ho otevřít na tmavém pozadí.

A právě bílé logo může být ideální například na černý textil.

Neměňte barvu loga jen podle nálady

Má firma jasně dané barvy?

Pak je dobré používat oficiální variantu loga.

Ne:

„Na zeleném tričku se mi líbí růžová, tak logo přebarvíme.“

Pokud existuje firemní grafický manuál, podívejte se, jaké varianty značky dovoluje.

Některé firmy mají například:

• hlavní barevnou verzi,
• černou,
• bílou,
• jednobarevnou.

Pak není potřeba vymýšlet pátou.

Bílá barva v logu nemusí na každém výrobku fungovat stejně

Tohle je zvlášť důležité u personalizovaného tisku.

Výsledný vzhled nezávisí jen na souboru, ale také na:

• materiálu,
• barvě výrobku
• a tiskové technologii.

Například některé produkty TisknuDárky.cz přímo upozorňují, že bílá barva v návrhu není tisknuta jako samostatná bílá a převezme barvu podkladu. U barevného smaltovaného plecháčku je proto doporučován zejména jednoduchý černý motiv.

U matné sklenice s barevným přechodem zase obchod uvádí, že bílé části motivu zůstanou podle místa bezbarvé nebo převezmou odstín výrobku.

Takže správná příprava není jen:

„Mám dobré logo.“

Ale:

„Mám dobré logo pro tento konkrétní výrobek.“

Na hrnek, tričko a kovový výrobek nemusí být vhodná stejná verze loga

Představte si firemní logo:

bílý text,

žlutý symbol,

jemný světle šedý slogan.

Na bílém hrnku může bílý text vizuálně zmizet.

Na černém tričku může být naopak perfektní.

Na kovovém podkladu může speciální tisková technologie ovlivnit světlé části jinak.

Proto firmy často potřebují několik oficiálních variant loga.

Například:

barevné pro světlý podklad

a

bílé/jednobarevné pro tmavý podklad.

Nejde tedy o to vytvořit jedno logo a používat ho slepě úplně všude.

Posílat logo v RGB, nebo CMYK?

Pro běžného zákazníka bych to příliš nekomplikovala.

Pokud máte původní kvalitní soubor od grafika, pošlete ho.

Není dobrý nápad začít logo náhodně převádět mezi barevnými režimy jen proto, že jste někde četli, že „tisk musí být CMYK“.

Konkrétní tiskové technologie pracují rozdílně a příprava se může lišit podle výroby.

Proto je vhodnější dodat kvalitní originál a případnou potřebnou konverzi řešit podle konkrétního způsobu tisku.

Rozdíl mezi barvami obrazovky a tiskem jsme podrobněji vysvětlili v článku RGB, CMYK a DPI jednoduše.

Co když používám Canva nebo podobný online nástroj?

Pokud jste si logo vytvořili sami v online editoru, schovejte si:

• původní projekt
• a nejlepší dostupný export.

Pro běžné použití může být praktické velké PNG s průhledným pozadím.

Pokud váš plán nebo nástroj umožňuje kvalitní vektorový export a grafika skutečně obsahuje vektorové prvky, může být užitečný také ten.

Nedělejte ale toto:

otevřít návrh na monitoru → screenshot → poslat screenshot.

Tím zahodíte kvalitu, kterou export mohl nabídnout.

Co když mám logo s velmi malým sloganem?

Například:

NOVÁK STAVBY

a pod tím malým písmem:

„Stavíme váš domov již od roku 1998.“

Na vizitce může být slogan krásně čitelný.

Na malé klíčence nebo placce už ne.

To není problém kvality souboru.

Je to problém velikosti výsledného potisku.

U malého předmětu proto může být lepší použít zjednodušenou oficiální variantu:

symbol + název firmy

bez miniaturního sloganu.

Například současná 44mm placka TisknuDárky.cz umožňuje vlastní logo, obrázek nebo text, ale samotná plocha má jen několik centimetrů.

Na podobném výrobku opravdu není prostor pro odstavec.

Čím menší výrobek, tím jednodušší logo

Logo o velikosti:

30 cm na tričku

a

3 cm na drobném reklamním předmětu

není stejná situace.

Malé detaily mohou ve velmi malém provedení ztratit čitelnost, i když je soubor technicky perfektní.

Proto je užitečné mít například:

hlavní logo,

zjednodušenou variantu,

samotný symbol.

Pokud takové verze nemáte, nevyráběla bych je svévolně bez souhlasu člověka, který spravuje firemní identitu.

Pozor na logo vložené do fotografie

Máte například fotografii zaměstnanců a do jejího rohu už jste vložili logo.

Pokud máte možnost, pošlete raději:

fotografii zvlášť

a

logo zvlášť.

Proč?

Protože pak lze snadněji upravit:

velikost loga,

umístění,

odstup od kraje,

nebo použít jinou variantu.

Když je malé logo napevno součástí jednoho JPG obrázku, možnosti dalších úprav jsou omezenější.

Co tedy poslat, když vám někdo řekne „pošlete logo“?

Nejjednodušší pravidlo:

Pošlete nejlepší originální soubor, který máte.

Pokud máte SVG nebo původní vektorový soubor, začněte jím.

Máte kvalitní PDF od grafika?

Také ho zachovejte.

Máte jen PNG?

Pošlete největší kvalitní verzi, ideálně s průhledným pozadím.

Máte jen JPG?

Pošlete původní velký JPG, ne kopii ze screenshotu.

Máte jen obrázek z webu nebo Wordu?

Řekněte to rovnou. Je lepší vědět, že jiný soubor neexistuje, než předstírat, že malý screenshot je kvalitní tiskové logo.

TisknuDárky.cz nabízí zakázkové tiskové služby jednotlivcům i firmám a při poptávce lze uvést typ požadované služby, množství, termín a další specifikace. Součástí nabídky je také grafické zpracování návrhů.

Neříkejte „mám vektor“, pokud je v SVG jen vložený obrázek

Tohle už je trochu techničtější, ale stojí za zmínku.

SVG může obsahovat vektorové prvky, ale standard dovoluje i vložený rastrový obsah.

Stejně tak PDF nemusí automaticky znamenat, že každý prvek uvnitř je dokonale vektorový.

Proto je nejdůležitější původ souboru.

SVG od grafika vytvořené z křivek je něco jiného než soubor, do kterého někdo pouze vložil malý JPG.

Pokud tomu nerozumíte, vůbec nevadí.

Od toho je předtisková kontrola.

Lze rozmazané logo převést na vektor?

Někdy ano.

Existují nástroje pro převod rastrového obrázku do vektorové grafiky; Adobe Illustrator například nabízí převod rastrového obrazu na vektorové prvky.

Ale automatické převedení není vždy totožné s původním logem.

U jednoduchého černého symbolu může výsledek fungovat výborně.

U složitého loga s:

• drobným písmem,
• stíny,
• přechody,
• velmi jemnými tvary

může být potřeba kontrola nebo ruční úprava.

Proto pokud existuje originál, je téměř vždy jednodušší najít originál než znovu vytvářet logo z nekvalitní kopie.

Pět minut hledání může ušetřit zbytečnou grafickou práci

Než pošlete screenshot, podívejte se:

• do starých e-mailů od grafika,
• do firemního cloudu,
• do složky „Logo“,
• k tiskovým podkladům vizitek,
• k návrhu webu,
• k firemnímu manuálu.

Možná tam čeká:

logo.svg

nebo

logo_print.pdf

už několik let.

A právě ten soubor může být to, co potřebujete.

Jak připravit logo pro tmavé tričko?

Máte barevné logo s černým textem.

Na černém tričku černý text zmizí.

To není problém rozlišení.

Je to problém kontrastu.

Řešení může být například:

oficiální světlá varianta loga,

bílé logo,

barevná varianta s bílým podkladem podle použité technologie.

DTF i vhodný DTG proces například umožňují používat bílou podkladovou vrstvu pro motiv na tmavém textilu. TisknuDárky.cz má obě technologie mezi současnými tiskovými službami.

Konkrétní postup ale vybírejte podle technologie a materiálu, ne jen podle toho, jak logo vypadá na monitoru.

Jak připravit logo pro bílý hrnek?

Tady bývá situace jednodušší.

Barevná nebo tmavá varianta loga může na bílém podkladu dobře vyniknout.

Pokud je ale významná část loga bílá, může vizuálně splynout s výrobkem.

Pak může být vhodnější jiná oficiální varianta značky nebo například barevný doplňkový prvek.

TisknuDárky.cz online návrhář umožňuje vytvářet vlastní potisk přidáním obrázku a textu; veřejná stránka návrháře však neuvádí detailní seznam přijímaných přípon souborů.

Proto bych v článku neslibovala, že každý profesionální grafický formát lze přímo nahrát do online návrháře. Pro online tvorbu použijte kompatibilní kvalitní obrazový soubor; u firemní či složitější zakázky lze vhodné podklady řešit individuálně. TisknuDárky.cz pro takové zakázky nabízí kontaktní poptávku a služby na míru.

Nejčastější chyby při posílání loga k potisku

Nejčastější není špatná barva nebo špatná tisková technologie.

Je to to, že kvalitní logo někde existuje, ale zákazník místo něj pošle horší kopii.

Typický příklad:

originál SVG → vložený do webu → screenshot → poslaný přes Messenger → znovu uložený → potisk.

Přitom stačilo poslat první soubor.

Další časté problémy jsou bílý obdélník kolem loga, příliš malé rozlišení, chybějící světlá varianta pro tmavý podklad nebo velmi drobný slogan, který se má tisknout na několikacentimetrový předmět. Vektorové soubory jsou pro loga výhodné právě díky nezávislosti na rozlišení, zatímco PNG je praktické mimo jiné díky podpoře průhlednosti.

Nejčastější otázky

Jaký formát loga je nejlepší pro potisk?

Pokud máte původní vektorové logo, například SVG nebo kvalitní vektorový PDF soubor, bývá velmi praktické, protože jej lze zvětšovat bez stejné ztráty ostrosti jako rastrový obrázek. Pro běžné použití může být vhodné také kvalitní PNG, zejména s průhledným pozadím.

Je PNG vhodné pro potisk loga?

Ano, pokud má dostatečnou kvalitu pro požadovanou velikost. Výhodou PNG je také možnost průhledného pozadí. Jde ale o rastrový formát, takže výrazné zvětšování může kvalitu zhoršit.

Je JPG vhodné pro logo?

Může být, pokud je dostatečně velké a kvalitní. JPG ale nepodporuje průhledné pozadí a při příliš velkém zvětšení se jako rastrový obrázek může zhoršovat.

Je PDF vždy vektorové?

Ne automaticky. PDF se běžně používá pro vektorovou grafiku, ale dokument může obsahovat také rastrové obrázky. Uložení malého JPG do PDF samo o sobě nevrátí chybějící detaily.

Je SVG vhodné pro logo?

Ano. SVG je formát navržený pro škálovatelnou vektorovou grafiku a je velmi vhodný pro loga a jednoduché grafické prvky používané v různých velikostech.

Můžu poslat screenshot loga?

Pokud nic jiného nemáte, může posloužit jako výchozí podklad, ale není ideální. Nejprve zkuste najít původní PNG, SVG, PDF nebo jiný originální soubor, protože screenshot je rastrový obrázek s omezeným počtem pixelů.

Potřebuji logo s průhledným pozadím?

Ne vždy, ale bývá velmi praktické, pokud chcete logo používat na různých barevných podkladech. PNG průhlednost podporuje, JPEG nikoliv.

Co když nemám kvalitní logo?

Nejdříve zkuste najít původní soubor u člověka, který logo nebo web vytvářel. Pokud neexistuje, může být potřeba grafická úprava nebo nové zpracování. TisknuDárky.cz aktuálně uvádí grafické zpracování návrhů mezi poskytovanými službami.

Nejlepší logo k potisku je většinou to, které už dávno máte

Možná nepotřebujete žádné nové logo.

Ani složitý převod.

Ani speciální program.

Potřebujete jen najít původní soubor.

SVG od grafika.

Kvalitní PDF.

Velké PNG s průhledným pozadím.

A ne screenshot malého obrázku z webu.

TisknuDárky.cz nabízí potisk jednotlivcům i firmám a mezi současnými službami má sublimaci, DTF, DTG, řezanou grafiku, výšivku i grafické zpracování návrhů. U individuální poptávky lze zároveň uvést počet kusů, požadovaný termín a další specifikace zakázky.

Najděte tedy nejlepší verzi svého loga, neposílejte zbytečně jeho horší kopii a při výběru konkrétního výrobku myslete také na barvu podkladu, velikost potisku a technologii.

Protože mezi:

„Máme logo.“

a:

„Máme logo vhodné pro tento konkrétní potisk.“

může být docela velký rozdíl.